人们参加户外运动的十大动机
总结：
-提高身体素质：事实上这些活动帮你身心放松，给身体充电
-强身健体和修复体型
-亲近大自然：视觉之美，声音之美还有宜人气候
-新体验带来的兴奋和好奇
然而，每项户外活动的主要动机并不一样，不同的动机反映于不同活动。一些群体活动有着非常相似的动机：例如，跑步、山地自行车和北欧竞走都以健身为出发点的；而徒步、穿越及水上运动更多的是为了放松身心及体味自然。
年龄和性别差别也是影响人们参加和选择户外运动项目的一大因素。例如在攀岩者人群中，那些强烈喜欢追求刺激的年轻人就占了很大一部分；对于女性来讲，她们更注重身心健康，这一趋势在徒步穿越及北欧竞走等运动中表现的更为明显。
根据聚类分析法，该研究中也显示相当一部分户外运动爱好者可被定性为单一动机类型，而同一项活动中参与者的动机也是有所区分的，因为有一部分人适应于不同的群集。
该分析结果某些方面对于户外产品生产商和零售商来讲非常重要，尤其对他们的广告策略方面。如下例所示：
不同的户外运动形式和动机应该选择不同的广宣方式。例如，如果以攀岩爱好者为目标群体的话，广告策略就该强调该运动所传递出来的兴奋点和社会性；而像徒步和水上运动爱好者则更对身心放松和自然更感兴趣。以强身健体为核心的广告则会吸引更多地吸引跑步、北欧竞走及山地车骑行爱好者们。
不同的户外运动项目会有相似的参加动机，所以它们之间会产生协同效应。例如，一个经营徒步假日旅行的公司也可以组织北欧竞走项目或者皮划艇活动，而且徒步的积极形象也会传递到它其他的商业领域，例如北欧竞走和皮划艇的装备。
根据目标群体的不同，广告策略也可以年龄和性别为方向。年轻的参与者和男性更喜欢新鲜刺激，挑战自己极限的体验；而健康、强健身体及与自然有关联的主题则更能吸引更多的中老年参与者。
该研究显示人们所参加的户外运动项目由很多的的动机因素决定和影响。这种多样性无论对于男女、还是老幼同样起作用，不同动机反映了他们所关心的不同运动项目的不同特性。如果户外市场继续当前的繁荣，广告商们需要将这些因素考虑进去。
